双11还没有到来，一场由京东、李佳琦、小杨哥之间的大战却因1台烤箱拉开了大幕。

而正是这台烤箱，在李佳琦迫使品牌方起诉京东，得罪小杨哥的那一刻，也扯下了超级头部主播“全网最低价”的遮羞布。

事情起因是这样的：

• 海氏向市管局举报京东

近日，海氏（品牌方）向市管总局实名举报，称京东在平台出售海氏的一款烤箱售价低至299.5元，低于李佳琦直播间售价648元，造成己方需要向李佳琦方赔偿巨额违约金。

随后，京东采销人员确认此事：因产品售价低于李佳琦直播间，违反了品牌与李佳琦签署的“底价协议”，京东收到海氏的律师函索赔。该人员还特别表示：“终于理解为啥花西子价格下不来了。”

• 李佳琦方否认底价协议

受到质疑的李佳琦方和海氏，立马发文表示该信息不实，否认李佳琦方和海氏签订了“底价协议”。

有趣的是，该“否认”很快就被打脸。

新浪科技直接曝光李佳琦方（美ONE公司）的直播推广服务合同，条款中赫然写着：品牌方需要保证促销力度为保证期限内同等条件下最大力度。

换句话说，要保证李佳琦直播间一定期限内的“全网最低价”。

品牌方如果违约：赔偿200万违约金；向消费者退还5倍差价；并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

京东和李佳琦之间的大战，瞬间被引爆。

• 海氏为何帮李佳琦？

理智地看待这件事，李佳琦的个人价值肯定比不上京东，海氏为什么愿意帮李佳琦告京东呢？

有人分析，正是因为海氏和李佳琦有合同，违反合同可能赔偿导致公司倒闭；而得罪京东还有生存空间，大不了不在这个平台卖了。

这也侧面说明，厂商和李的协议可能是真的，“不准别人卖得更低”，成了李佳琦直播间所向披靡的利剑！

头号主播正是靠与厂商签订这种独家合同，手握控价权，维持着“全网最低价”的现象。

• 小杨哥推波助澜

事情还没完。

坐拥1亿粉丝的小杨哥，也没能逃过李佳琦的制裁。

因为直播商品链接卖的比李佳琦方便宜，小杨哥直播间带货过程中疑似因破价同样收到律师函，商品链接直接被强制下架。

大杨哥气得当场发飙：

不是“他”便宜，便宜是怎么来的呢？是因为只有“他”能卖，让别人觉得只有“他”zui便宜。

直接点名李佳琦方挟持商家，签订低价协议控价控库存，导致商品被李垄断。

这番言论一出，立马登顶各大平台的热搜榜。

有网友评论：京东把“全网最低价”概念戳破了，小杨哥直接扯掉了遮羞布。

一直以来，李佳琦直播间的口碑便是为“猪猪女孩们”争取全网最低价；但底价协议的曝光，说明了这只是他用来打压竞争对手的手段，是为主播自己争取了利益。

• 李佳琦的“陨落”

在经历了“花西子事件”后，李佳琦的社交平台很长时间很平静。

但在双十一临近之际，李佳琦依然能与厂商签订限价条款，海氏宁愿得罪京东也不敢与李佳琦硬抗，说明他头号主播的市场地位依然稳固。

有律师分析称，若底价协议属实，被确认违反了反垄断法，李佳琦方将面临反垄断诉讼的风险，罚款的金额将是惊人的。

那将是以李佳琦上一年度销售额的1%到10%处以罚款。

如果顶格罚款的话，2022年李佳琦直播间总销售额215亿元，10%就是21亿。

超过薇娅偷漏税被罚的13.41亿。

那么，网友早先期待的：“想再看到李佳琦当柜姐，努力工作的样子”，恐怕真的会成为现实了。