瞄准Web3：互联网巨头捍卫流量“王座”之争

Web3 是什么？

有人对它寄予厚望，认为这是真正可实现的下一代互联网；有人表示悲观，觉得这是一个“去中心化”的乌托邦，“就像是一场梦，醒来还是很感动”。对大多数人来说，Web3

的定义是什么并不重要。重要的是，在可见的未来，Web3 能给我们带来什么。

在普遍认知中，Web3 是一个基于区块链技术的去中心化互联网。其中，“去中心化”是Web3 的精神内核。围绕这一内核，Web3 的理想愿景是，将互联网及其生产内容的控制权从少数几家科技巨头手中返还到个人，从而让用户能对自己的身份和数据有更多控制权。

换句话说，Web3 就像是曾经的“占领华尔街运动”在当今互联网世界的复刻，针对的恰恰是 Web2 时代的既得利益者，即 Meta、亚马逊、谷歌，乃至BAT 这类巨头。面对这一可能的威胁，巨头们也陆续有了动作，纷纷落子，希冀在 Web3 的棋盘上继续巩固各自的生态帝国，继续成为互联网世界中隐形的规则制定者和秩序维护者。

日前，谷歌云部门（Google Cloud）成立Web3团队的消息一出，也引起了一众Web3玩家们的关注。

谷歌的布局

谷歌对于 Web3 的横空出世有其自身的判断。

在谷歌云的官方博客中，如此描述：“区块链和数字资产正在改变世界存储和传递信息以及价值的方式。如今的 Web3 热潮就如同10-15年前开源和互联网的兴起。正如开源开发是互联网早期不可或缺的一部分一样，区块链正在为用户和企业带来创新的推动力。”

在今年1月，谷歌云曾对外披露，他们正在研究怎么使用加密货币支付。当时，谷歌云金融业务副总裁 Yolande Piazza 表示，已经成立了一个谷歌云数字资产团队，来协助客户在基于区块链的平台上创建新产品。彼时已经有人猜测，谷歌云未来会接受数字货币作为支付方式。

而此次谷歌云组建的Web3团队目标指向则更为清晰。它旨在构建 Web3 世界的基础设施，主要为有兴趣编写Web3软件的开发人员提供后端服务。

在发给团队的电子邮件中，谷歌云副总裁 Amit Zavery 写道，虽然世界仍处于拥抱 Web3的早期阶段，但 Web3 是一个已经显示出巨大潜力的市场，许多客户要求谷歌增加对 Web3 和 Crypto 相关技术的支持。

在外媒的公开采访中，Zavery明确表示，对于谷歌来说，参与这一趋势的方式不是直接成为加密货币浪潮的一部分，而是为Web3开发者提供基础设施服务。谷歌不参与也不干涉具体业务，而是计划成为基础设施提供商，降低开发者基于区块链设计去中心化系统的门槛，推动企业在业务中使用和利用Web3的分布式特性。

尽管今年以来，资本对于比特币这一市场的投资热情大为减弱，但Zavery表示，区块链应用不断进入主流，并在金融服务和零售业等行业中有越来越高的参与度。未来，谷歌或许会设计相关系统，使人们更容易探索链上链下数据，同时简化构建和运行区块链节点进行验证和记录交易的过程。

而在团队构成上，Zavery透露，新组建的Web3团队主要是将内部参与过 Web3 项目的员工合并到一起，然后从外部招募一些区块链开发工程师和其他相关人才。2019年加入谷歌的前花旗集团高管 James Tromans 将领导产品和工程小组，并向Zavery汇报。

谷歌的动机

谷歌入场Web3 ，除了未雨绸缪布局 Web3 基础设施之外，是否有其他考量？

有人注意到，这支 Web3 团队的主导部门是谷歌云，因此猜测，云服务市场的博弈或许也是个中关键。

谷歌母公司 Alphabet 2022 年一季度财报显示，谷歌云营收同比增长 44% 至 58.2 亿美元。Alphabet 首席财务官 Ruth Porat 表示，谷歌云服务的增长速度已经超过了其核心的广告部门，且员工人数增长最快的就是云部门。

尽管谷歌云表现不俗，但目前来说，仍旧无法与微软 Azure 抗衡，更不用说在云计算市场一骑绝尘的 AWS 。更值得一提的是，早在2018年，就有大量以太坊、比特币还有其他区块链的节点部署在 AWS 上。而到了2021 年，AWS Marketplace 总监 Marta Whiteaker 曾透露：“目前以太坊全球 25％ 的工作负载都运行在 AWS 上。”

可以说，亚马逊无论是在 Web2 还是 Web3 时代，在云服务领域都占得了先机。而在Web3赛道策略相对保守的谷歌之所以选择在这个时间入场，竞争对手带来的压力可能也是一大诱因。

在一定程度上可预见的赛道内，Web3 的发展极有可能会冲击到谷歌的云服务市场份额，甚至波及广告业务，进而在更大范围内降低谷歌对全球数字生态的影响力，为了捍卫其庞大的生态版图，适时入场至少不至于在真正交锋时完全陷入被动。

局中人

面对 Web3，科技巨头、开发者、用户表现出了泾渭分明的态度。

除了谷歌之外，其他互联网巨擘也在选择拥抱Web3。

亚马逊在2018 年便推出了自己的区块链支持服务 Amazon Managed Blockchain ，主要面向在 Hyperledger Fabric 或以太坊中搭建项目的开发人员提供托管和硬件服务，提高客户为 DeFi、供应链、金融服务等业务用例创建和利用可扩展区块链技术的能力。而不久前，亚马逊CEO Andy Jassy也公开表态，亚马逊在数字资产行业和 NFT领域看到了巨大的潜力。

微软从2015 起就开始为区块链开发商提供支持。今年3月，微软投资区块链初创公司ConsenSys也被视为微软在加密相关领域的一次罕见押注。因为ConsenSys被投资者认为是为 Web3 提供动力的公司之一。有分析人士认为，这一举动展示了微软对Web3日益增长的兴趣。

在科技巨头们纷纷下注之际，开发者们对 Web3 的反映要冷淡得多。

对于谷歌入场Web3 ,美国著名软件工程师 Grady Booch在推特上表达了他的失望，并直言这种投入是对资源的浪费。

调查机构Stack Overflow在今年4月出具的报告也揭示了类似的态度。在接受调查的595名开发人员中，37%的人不知道Web3 是什么；在知道的人群中，25%的人认为 Web3

是互联网的未来；15%的人认为这是一堆炒作；14%的人认为它对加密货币领域相关应用程序很重要；9%的人认为这是一个骗局。

对于 Web3 的潜在用户群体或者吃瓜群众来说，Web3更像是一个仍旧遥远的概念。虽然“去中心化”的愿景很美，但他们使用的产品和服务是否完全去中心化在现实角度看或许并不是关注焦点。

加密通讯应用 Signal 创始人 Moxie Marlinspike 指出，即使是很多极客，也不想运行自己的服务器。即使一家大的软件企业，运行自己的服务器也是很大的负担。基于此，云厂商才会取得成功。Web3 同样如此。“如果谷歌开发出更容易使用的服务，填补市场空白，那么即使该服务没有达到去中心化的程度，人们也会去那里。”

比如以太坊最大的节点服务提供商 Infura，其运行的节点分散在各地甚至是用户家中，但不断发生的 Infura 宕机事件向人们证明了，在“去中心化”的服务名目下，要真正实现大规模推广，还是要依赖中心化的基础设施。

用户期望的并不是一个单纯取代 Web2 的Web3 时代，而是一个边界不断拓宽、新场景不断涌现的数字世界，偶有惊喜又值得期待。

结语

在Web3 领域，关于“中心化”与“去中心化”之争一直存在。

矛盾的是，“去中心化”虽然是 Web3 信徒们奉为圭臬的理想，但真正主导 Web3 发展进度的其实是一群 Web2 时代“中心化”规则下的受益者。

根据网络监控公司Sandvine发布的2021年全球互联网现象报告显示，谷歌、Meta、Netflix、亚马逊、微软和苹果这六家企业产生了超过56%的全球网络流量，他们在2021年产生的流量占比超过了所有其他互联网公司的总和。

在如此可观的流量背后，这些科技巨头在事实上控制了用户的账号、交互、产出内容甚至是隐私，这也构成了其生态帝国的权力基石。由此来看，谷歌布局 Web3 这件事，依旧是 Web2 时代巨头博弈的续篇。

但 Web3 的可贵之处在于它仍是一片待开发的荒原，没有人能预判其爆发的时机。它提供了基于区块链的新价值模型，为市场带来了创新和颠覆的可能。不确定性让 Web3 危险，也让它浪漫，因为这块土地无限自由，不拒绝任何人的踏入。巨头的主动不见得是优势，小透明的崛起也不一定荒诞。前景不明，也意味着前景有无数可能。

参考资料：

　　https://www.cnbc.com/2022/05/06/googles-cloud-group-forms-web3-product-and-engineering-team.html

　　https://cointelegraph.com/news/amid-crypto-hype-google-s-cloud-unit-creates-web3-team

　　https://www.itpro.co.uk/cloud/367612/google-cloud-is-reportedly-building-a-dedicated-team-to-support-web3-developers

　　https://stackoverflow.blog/2022/04/20/new-data-developers-web3/